Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика (Ростов н/Д: Феникс, 2001) - ОГЛАВЛЕНИЕ КНИГИ
Навигация
Книжные оглавления
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика (Ростов н/Д: изд-во "Феникс", 2001. - 315 с.: ил.)
 
ОглавлениеСноска

 1. Вместо предисловия ............................................ 3

 2. Методы привлечения внимания к рекламе ......................... 7
      2.1. Уникальное торговое предложение (УТП) .................. 8
      2.2. Повторяемость ......................................... 23
      2.3. Интенсивность ......................................... 27
      2.4. Движение (динамичность) ............................... 28
      2.5. Контрастность ......................................... 30
      2.6. Размер ................................................ 31
      2.7. Эмоциональность ....................................... 33

 3. Имажитивная реклама .......................................... 42
 4. Использование психоанализа и бессознательных
    мотивов потребителей ......................................... 55
 5. Рекламный заголовок, слоган .................................. 77
 6. Радиореклама ................................................. 87
 7. Телереклама ................................................. 100
 8. Позы, жесты и мимика в телерекламе .......................... 111

 9. Печатная реклама ............................................ 121
      9.1.  "Direct Mail" ....................................... 121
      9.2.  Адветориал .......................................... 130
      9.3.  Объявление в печатном издании ....................... 132
      9.4.  Реклама в специализированном печатном издании ....... 142
      9.5.  Проспект ............................................ 144
      9.6.  Листовка ............................................ 146
      9.7.  Буклет .............................................. 147
      9.8.  Каталог ............................................. 148
      9.9.  Рекламный плакат .................................... 154
      9.10. Подготовка рекламного текста ........................ 156

 10. Иллюстрация в печатной рекламе ............................. 160
 11. Несколько общих правил создания печатной рекламы ........... 173
 12. Интервью ................................................... 176

 13. Наружная реклама ........................................... 181
      13.1. Щитовая реклама ..................................... 181
      13.2. Световая реклама .................................... 184
      13.3. Реклама на бортах транспортных средств .............. 185
      13.4. Витрины ............................................. 186
      13.5. Другие виды наружной рекламы ........................ 187

 14. Нетрадиционные методы рекламы .............................. 189
 15. Товарные знаки и их роль в рекламе ......................... 193
 16. Некоторые особенности рекламы торгового предприятия ........ 204
 17. Некоторые особенности рекламы услуг ........................ 212
 18. Имиджевая и престижная реклама фирмы ....................... 216

 19. Международная реклама ...................................... 225
      19.1. Культурная среда страны, в которой размещается
            реклама, менталитет ее граждан и их привычки ........ 225
      19.2. Выбор цветовой гаммы ................................ 229
      19.3. Особенности языка ................................... 229
      19.4. Особенности мимики и жестов ......................... 230
      19.5. Законы страны ....................................... 231
      19.6. Число государственных языков ........................ 232
      19.7. Особенности распространения средств массовой
            информации, охват ими населения ..................... 233
      19.8. Популярность средств массовой информации у
            рекламодателей и потребителей рекламы ............... 233

 20. Запрещенные виды рекламы ................................... 235
      20.1. Недобросовестная реклама (ст.6 закона РФ) ........... 235
      20.2. Недостоверная реклама (ст.7 закона РФ) .............. 236
      20.3. Неэтичная реклама (ст.8 закона РФ) .................. 238
      20.4. Заведомо ложная реклама (ст.9 закона РФ) ............ 238
      20.5. Скрытая реклама (ст.10 закона РФ) ................... 239
      20.6. Реклама с исчезающей приманкой ...................... 241

 21. Всегда ли виновата реклама, если дела у фирмы идут плохо ... 243
 22. Рекламно-пропагандистские мероприятия в случаях
     сопротивления потребителей ................................. 249

 23. Разработка стратегии рекламной кампании и выбор средств
     распространения рекламы .................................... 254
      23.1 Выбор средств распространения рекламы ................ 258
        23.1.1. Принятие решения о широте охвата, частоте
                появления и силе воздействия рекламы, которые
                необходимо обеспечить для решения
                поставленной цели ............................... 258
        23.1.2. Выбор основных и вспомогательных средств
                распространения рекламы ......................... 259
      23.2. Временной график размещения рекламы ................. 265
      23.3. Некоторые критерии сегментации рынка ................ 266

 24. Расчет комплексного бюджета рекламы ........................ 275
      24.1. Метод исчисления "от наличных средств" .............. 276
      24.2. Метод прироста расходов на рекламу .................. 276
      24.3. Метод исчисления в процентах к сумме продаж
            (текущих или ожидаемых) или к продажной цене товара   276
      24.4. Метод конкурентного паритета ........................ 277
      24.5. Метод долевого участия в рынке ...................... 278
      24.6. Метод исчисления исходя из целей и задач ............ 279

 25. Структура рекламной фирмы .................................. 283
 26. Политическая реклама ....................................... 286
 Заключение ..................................................... 310


В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности. Книга расчитана на руководителей фирм-рекламодателей, рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ.

Вверх
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. - Ростов н/Д: изд-во "Феникс", 2001. - 315 с.: ил.; 8 л. цв. ил. - ISBN 5-222-01589-0.

Шифр книги: У5-П.283 НОАлфавит оглавлений | Оглавления по темам | Психология | СМИ | Экономика
[О библиотеке | Академгородок | Новости | Выставки | Ресурсы | Библиография | Партнеры | ИнфоЛоция | Поиск | English]
  Пожелания и письма: branch@gpntbsib.ru
© 1997-2020 Отделение ГПНТБ СО РАН (Новосибирск)
Статистика доступов: архив | текущая статистика
 

Документ изменен: Wed Feb 27 14:34:12 2019. Размер: 14,609 bytes.
Посещение N 13100 с 15.11.2005